Behind the work
Ramona Heller
Brand Space Designer
Founder of anderswie
🇩🇪
2007 gründete ich in München anderswie – direkt nach meiner Ausbildung zur Gestalterin für visuelles Marketing.
Meine ersten gestalterischen Räume waren Schaufenster, Verkaufsflächen und Warenbilder. Orte, die in wenigen Sekunden Aufmerksamkeit erzeugen müssen. Ich habe früh gelernt, dass Gestaltung mehr leisten kann als gut auszusehen: Sie kann führen, erklären, neugierig machen und ein Gefühl auslösen.
In den folgenden Jahren kamen Eventkonzepte, Messegestaltung, Theater, Filmset-Dressing, Showrooms und Markeninszenierungen dazu. Ich arbeitete mit Räumen, die Menschen sofort erreichen mussten: Räume für einen Moment, für eine Geschichte, für ein Gefühl.
Dabei habe ich verstanden: Die stärksten Räume erinnern Menschen selten nur daran, was sie gesehen haben. Sie erinnern sie daran, was sie gefühlt haben.
Genau deshalb interessiert mich heute nicht nur die Frage:
Wie sieht ein Raum aus?
Mich interessiert vor allem:
Was erlebt ein Mensch, wenn er ihn betritt?
Diese Perspektive prägt meine Arbeit bis heute.
Heute übersetze ich dieses Wissen in Unternehmensräume mit längerer Lebensdauer: Shops, Cafés, Studios, Praxen, Showrooms, Büros und Markenräume.
Denn auch ein Geschäft, ein Büro oder ein Markenraum ist eine Bühne – nur mit einer längeren Aufgabe. Er soll Kunden überzeugen, Mitarbeiter unterstützen, Vertrauen schaffen und sichtbar machen, wofür ein Unternehmen steht.
Ich denke Räume strategisch und nutze Design als Werkzeug, um Wirkung zu erzeugen.
Ich frage:
Welche Wirkung soll entstehen – und wie erzeugen wir sie?
Ein guter Geschäftsraum hat eine Aufgabe.
Er führt. Er erklärt. Er macht Angebote sichtbar. Er schafft Atmosphäre. Er gibt einer Marke ein Gefühl.
Ich mag Räume, die nicht laut sein müssen, um Wirkung zu erzeugen.
Ich gebe Räumen Richtung, Identität und Aufgabe.
In 2007, I founded anderswie in Munich, right after completing my training as a visual marketing designer.
My first designed spaces were shop windows, sales areas and product displays — places that have to create attention within just a few seconds. I learned early on that design can do more than look good: it can guide, explain, spark curiosity and create a feeling.
In the following years, event concepts, trade fair design, theatre work, film set dressing, showrooms and brand stagings became part of my work. I worked with spaces that had to reach people immediately: spaces for a moment, for a story, for a feeling.
Through this, I understood something important: the strongest spaces rarely make people remember only what they saw. They make people remember what they felt.
That is why today, I am not only interested in the question: What does a space look like?
I am mainly interested in: What does a person experience when they enter it?
This perspective still shapes my work today.
Today, I translate this knowledge into business spaces with a longer lifespan: shops, cafés, studios, practices, showrooms, offices and brand spaces.
Because a shop, an office or a brand space is also a stage — only with a longer task. It should convince customers, support employees, build trust and make visible what a company stands for.
I look at spaces strategically and use design as a tool to create impact.
I ask: What effect should this space create — and how do we make it happen?
A good business space has a task. It guides. It explains. It makes offers visible. It creates atmosphere. It gives a brand a feeling.
I like spaces that do not need to be loud to create impact.
I give spaces direction, identity and purpose.